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医疗美容市场营销和发展新趋势开题报告

时间:2020-11-07 点击:

           医疗美容市场营销和发展新趋势 论文选题来源:自选 一、论文选题的目的和意义 1.1论文选题名称及题目来源 医疗美容在我国是一个新兴的行业,发展至今已近二十年,时间虽短,但发展极为迅速,医疗美容市场需求旺盛、蕴涵巨大商机。然而在快速发展中,在管理、手术质量、宣传等方面存在很多问题。本篇论文通过对目前医疗美容市场的需求、现状和存在的问题进行分析,找出其发展迅速却出现无序竞争的原因。针对目前我国医疗美容市场的现状,从战略规划、树立品牌、市场调研、行业内部自律维权等几个方面阐述了医疗美容市场可持续发展的对策。 1.2 目前国内外市场研究现状 郑碧强采用问卷调查法和个案访谈法相结合的方式对福州女性白领的整容时尚消费情况进行实证调查,进而对调查的结果进行社会学分析发现:整容在中国已经逐渐成为普遍现象,被人们所接受,且被视为个人选择;人们出于追求时尚、改变原有形象,获得好的平台或找到更好的工作等动机而选择整容。 汪波在《整容消费热的社会学视角分析》 中用社会学的理论分析了当下我国医疗整形飞速发展的原因。一个重要原因是医疗整形给我国消费者再次塑造自我的机会,而我国的改革开放使得女性有了更多追求自我认同的机会,而且形象美在市场经济不断深化的今天,女性的外表作为一项重要的形象资本已经表现出市场化的趋势。 博士硕士论文**:Q保证论文质量 张慧杰、韩岩、朱利霞等在《浅谈外科整容术后的医疗纠纷及其防范》提出了自己对医疗整形的一些看法。他们认为导致纠纷的主要原因是患者和医生审美之间的差别、医生个人技术差别、患者个人条件差别等原因引起的,主要的防范手段是让患者参与到手术设计当中以及大力提高现有手术水平等。 家庭科技曾载文《医疗美容:小心被忽悠》指出,医疗整形机构可能利用各种虚假广告、偷换概念等方式误导消费者。 刘清在《论中国发展中的整形美容行业的特点及发展对策》中运用产业经济学和产业组织学中政府管制理论在本行业中的运用,深入分析行业重要制约因素和随环境变化的调整方向;从战略角度分析影响行业竞争的结构,并从“五项竞争力”理论入手,探讨了行业的产品选择和竞争优势。最后对行业发展与之相适应的组织行为进行研究,指出在新的医疗服务市场环境中组织沟通的特点和冲突的处理。在此基础上,论文归纳了目前医疗整形行业所面临的机遇和挑战,特别在加入WTO以后,环境的国际化对本行业发展的重大影响和相应对策。 二、研究方案的选择、分析 2.1研究方法    本文坚持实事求是的科学研究态度,不仅从实际方面总结我国过去及现阶段医疗整形产业的发展历程,存在的实际问题,更是从制度经济学、产业经济学等多个角度提出了规范医疗整形市场的必要措施。 1、比较分析的研究方法。本文在总结我国现阶段医疗整形行业问题的基础上,与医疗整形产业发展较早较好的欧美、日韩进行比较,从而分析出我国医疗整形市场的不足。 2、调查和访问相结合。文中列举我国医疗美容整形市场需做的前期医疗美容项目调查分析,询问从业人员了解医疗美容实际状况,并检测医疗机构美容器械水平,了解目前国内的医疗美容发展水平,现场询问美容手术者感受。同时本文也会对一些显而易见的问题进行定性分析。 3、文献阅读法。广泛阅读前人关于医疗整形产业的研究思路及观点,了解其研究方法,明确自己研究方向。 2.2研究难点与创新 医疗整形产业作为一个新兴医疗产业,前人研究多为技术性医学方面的研究,关于整个产业的发展现状及存在问题前人的各方面研究都较少,这也无形中提高了本文的研究难度,同时鉴于本人研究水平有限,加之时间仓促,没有利用经济学模型对本文的论点进行论证,也是本文的一个不足之处。 本文的创新点主要是利用产业经济学中产业发展理论和制度经济学中的市场营销理论、树立医疗美容机构品牌等对我国医疗整型产业的改进提出了建议,为相关部门出台相应措施提供了较有价值的理论参考。 三、论文的内容与结构 第一章 导论 1医疗美容市场概述 1.1 医疗美容的概念 1.2 医疗美容市场需求分析 1.2.1 无创美容 1.2.2针灸穴位美容 1.2.3虚拟人技术 1.3 医疗美容市场开始关注宣传 1.3.1 美容产业面临洗牌 1.3.2 医疗美容的新技术开发 1.3.3 疗程活动 第二章 我国医疗美容产业现状及存在问题 2.1医疗整形产业现状 2.1.1 医疗美容差异化经营 2.2我国医疗整形产业存在的问题 2.2.1医疗美容检查形同虚设 2.2.2 美丽的陷阱 2.2.3 美容成毁容,投诉有难度 2.2.4 医疗美容机构缺乏内部管理 2.3我国医疗整形产业与发达国家的比较 第三章 医疗美容机构市场发展对策 3.1 医疗美容行业市场调研 3.1.1 医疗美容项目调查 3.1.2 询问从业人员 3.1.3 检测美容器械 3.1.4 现场询问 3.2医疗美容受术着

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