不同品牌家纺产品特点分析对比

  国内一线品牌:

  梦洁、罗莱、富安娜、风云家纺(这几个品牌选材均为全国第一,每个品牌大规格的产品都有自己独特的尺寸,梦洁是:248*248cm,罗莱是:220*250cm,富安娜是:230*230cm,风云家纺可以手工定做各种尺寸;风格的话,梦洁算是大家闺秀,罗莱则是小家碧玉,富安娜就是妖娆的女人,风云家纺主打舒适家用。寐是梦洁旗下的一个品牌,风格独特,产品几乎选用的埃及长绒棉,所以价格也偏高。国内的一线品牌的话,就只有这三个品牌当仁不让,价格都差不多,重要就是选自己喜欢的款式。)

  国外一线品牌:

  依芙德伦(YvesDelorme)—法国华贵家居品牌

  ESPRIT-home—美国(在乎心态,而非年龄)

  范思哲(FARNESE)-意大利,03年授权恐龙,进入中国市场、

  FRETTE(法国)、喜来登(Sheridan)—澳大利亚(喜来登大酒店,几乎就全部是用喜来登的床品)、TRUSSADY—意大利

  国内二线品牌:

  埃迪蒙托、黛富妮、佳丽斯、水星、凯盛、博洋、远梦、紫罗兰、宝缦、

  图美、维科、尚玛可(罗莱代理)、馨儿乐(富安娜旗下)、平实美学(梦洁旗下)、多喜爱(湖南)等等

  (虽然网上很多的排名都显示的是这些二线品牌是一线品牌,但是从选材,到设计,到最后的品质,都是不达标的)

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  家纺产品没有多少科技含量,实在是大同小异。现在的家纺产品研发主要是集中在花型、款式、包装上,实际使用时没有多大区别。近年来,家纺产品在面料上的“创新”应该说是逐步有些新意,并作为品牌企业的卖点,但本质上不可能有大的突破,因为天然的棉和丝没法创新,只能在化纤上做文章,什么大豆、牛奶纤维,还有天丝、竹纤维、多孔纤维,说到底还是化纤。

  风格差异性就大了点。这主要是客户群体的不同造成的,主要是南方、北方的差别,客户层次的差异,使色系有差异,品种配比有差异。但婚庆系列一直是品牌企业的主打产品。除了这些因素外,在风格上没有大的不同。

  定价方面,罗莱、富安娜等品牌着眼于高端客户,总体价格远高于市场平均价格水平,与其它家纺企业形成了明显的级差。总体来看,品牌企业与其它企业在定价方面的差别较大,品牌企业之间的价格差相对较小。

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